OTT市场价值提升道路面临“三座大山”

作者:Clement 来源: ZNDS资讯 2017-11-17 15:53 阅读( 评论( )
  OTT市场一直被认为是一座亟待开发的巨大宝库。近年来,随着内容付费的兴起和大屏互联的普及,OTT市场开始呈井喷式增长。根据奥维云网发布的《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》显示,2017年上半年,OTT终端保有量达到2.4亿台,OTT用户规模已接近4亿人。而这些不断增长的数字,繁荣中却也透露着一丝尴尬——“行业规则的逐步完善滞后于市场规模的迅速扩张”。

OTT市场价值提升道路面临“三座大山”

  对此,勾正数据认为OTT市场价值提升道路正面临着“三座大山”:

  1.行业缺乏相对系统、全面的数据价值体系,行业对OTT市场的认识出现信息不对称、断层的现象;

  互联网时代,数据是根本要素。市场数据的意义在于能够帮助企业或个人掌握市场现状与未来趋势,但数据的建立需要权威性做保障,健康的、公正的数据需要投入巨大成本,并且不受外界因素影响。OTT市场目前还处于发展中阶段,还没有出现相对完善的、全面的数据价值体系,这也导致行业对OTT市场的认知出现信息不对称、断层的现象。掌握信息较充分的企业或个人,往往在市场中处于有利地位,具有一定的的市场支配权,而信息相对贫乏的人员则处于不利地位,丧失对市场的掌控。

  2.产业链上下游纷纷布局OTT广告市场,都拥有一定的数据资源,但各自为战,混淆市场对于数据辨识的认知;

OTT市场价值提升道路面临“三座大山”

  OTT广告是OTT市场中最具潜力、最具代表的内容展现形式,其潜在价值正在被快速发掘。内容提供商、牌照商、终端平台、第三方数据平台都在抓紧布局OTT广告平台,对于他们来说,初期的跑马圈地将会为后续抢夺OTT市场份额带来一定优势。随之而来弊端也很明显,市场数据资源无法统一,缺乏对平台优劣的评判标准,广告主只能看到投放平台的统计效果,而不能统观整个OTT市场,容易为广告投放带来偏差,扰乱OTT广告市场正确的发展方向。

  3、行业数据输出复杂,形态不一,利益链条冗长。

  在数据输出上,由于不同平台对数据加工方式不同,最后所得出的数据结果也会有所差异,繁杂的数据的形态将会增大数据分析的成本,其中更会牵扯到企业(广告主)、平台(第三方广告平台、牌照方、内容提供商、终端平台)以及个人(开发者、用户)的多方利益。其冗长的利益链条会削弱各方的积极性,“一荣俱荣,一损俱损”的利益链模式也会束缚数据分析对市场的指导作用,不利于市场健康发展。

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